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Orientación: ¿qué es? Tipos de orientación y configuración

El mundo moderno no puede hacer sin progresivopublicidad. Está en todas partes: en tiendas y cafés, en teproekt y en la radio, en el trabajo y en el hogar, etc. Y con el advenimiento de Internet, las posibilidades de publicidad se han vuelto casi ilimitadas. La promoción de cualquier producto o servicio en la Web se ha vuelto más eficiente, más barata y más rápida. Pero, ¿cómo seleccionar entre toda la masa de usuarios esa audiencia, que este producto será realmente interesante? Todo esto se hace mediante la orientación. ¿Qué es y cómo funciona? ¿Cuáles son los diferentes tipos de este mecanismo publicitario?

Orientación: ¿qué es?

Orientación, ¿qué es?

El espacio de Internet es muy prometedorplataforma para cualquier tipo de negocio. Incluso si él no hace ventas en línea. Pero para que la publicidad sea más efectiva, debe ser útil. Para esto, se utilizan diversas técnicas y técnicas, que brindan a los clientes la oportunidad de atraer exactamente a los clientes que están listos para comprar productos. Esto es lo que hace la orientación.

Literalmente, esta palabra en inglés denota el objetivo. Por lo tanto, la orientación es la instalación de puntos de referencia funcionales. Si hablamos de negocios y publicidad, este es un mecanismo especial que le permite seleccionar visitantes objetivo en varios sitios que cumplen con los criterios especificados.

La publicidad dirigida reduce al mínimo el tiempo y los costosanunciante, sin reducir el público objetivo. Al mismo tiempo, existe una gran cantidad de métodos y tipos de este mecanismo que permiten utilizar este o aquel segmento del mercado. El anunciante elige un formulario de orientación específico o una combinación de varios elementos. Esto permite reducir y diversificar los costos.

Mecanismo de focalización

Como con cada método efectivo, la elección del público objetivo tiene sus propias características y modo de acción. Condicionalmente, el proceso de orientación se puede dividir en varias etapas:

  • Período de recopilación de información. Aquí, en esencia, se investigan las búsquedas de investigación de los usuarios de Internet. Realizan un seguimiento de sus hábitos y gustos, qué páginas utilizan, qué tiendas en línea visitan y en qué están interesadas, qué hacen en la web, etc.
    Orientación de anuncios
  • Análisis de los datos recibidos. La etapa más larga y más laboriosa. Aquí, se compara toda la información disponible y se toman las conclusiones apropiadas sobre las preferencias, las formas de comunicación, los cálculos, los gustos y las compras. En función de los resultados de esta prueba, se identifican grupos específicos de usuarios, que serán importantes e interesantes para la publicidad específica, es decir, se realizará la focalización. ¿Qué es, cómo no la selección de clientes?
  • Creación de publicidad individual. Después de determinar el segmento de la audiencia, según los datos recibidos, se desarrolla un mensaje publicitario apropiado para este segmento. Esto toma en cuenta todas las características y preferencias de los usuarios.
  • Colocación de un mensaje publicitario. La información se coloca exclusivamente en esos recursos, que son los más visitados por los usuarios de un grupo en particular. Estos son varios sitios, blogs, páginas de revistas, secciones de tiendas y programas de televisión.

Principales tipos de orientación

Tipos de orientación
Puede determinar la audiencia objetivo futura en el espacio de Internet, como en la vida cotidiana, de varias maneras. Por lo tanto, se distinguen los siguientes tipos de orientación:

  • Selección directa de sitios, páginas y blogs específicos que corresponden al producto que se vende.
  • Orientación por tema o segmentación basada en intereses. Los mensajes de información se publican en sitios que tienen contenido relevante.
  • Orientación temporal. Aquí selecciona un período determinado, que corresponde al mejor momento de comunicación con los clientes potenciales.
  • Orientación sociodemográfica. Aquí los principales criterios de selección son sexo, ingreso, edad, posición, etc.
  • Comportamiento, segmentación geográfica o segmentación telepática. Por medio de intereses y preferencias de archivos de cookies, se rastrean los movimientos y el empleo de personas concretas.
  • Orientación psicológica. En la creación de publicidad, se utilizan las características personales de los usuarios.
  • Segmentación geográfica: ¿qué es eso? Este es el mecanismo cuando la publicidad se muestra a los usuarios que viven en un área determinada elegida por el anunciante, ciudad o país.

Orientación temporal

Orientación temporal

Al elegir la audiencia objetivo para el futurocampaña de publicidad también debe elegir cuidadosamente la hora del anuncio. Después de todo, si su producto está enfocado en el grupo de edad promedio, simplemente no tendrá sentido mostrar información al respecto en la primera mitad del día de la semana. En este punto, las personas generalmente trabajan. Además, debe tener en cuenta el cronograma de la tienda en sí.

La orientación temporal es la selección de unhora del día para la implementación de la compañía de publicidad. Hay muchos estudios relevantes sobre este tema. Por ejemplo, pedir comida a través de Internet generalmente llega a la hora del almuerzo. Si hablamos de varios eventos de entretenimiento, como películas, clubes o restaurantes, entonces el pico de visitas cae en el tiempo de 14 a 20 horas.

Compras más serias, por ejemplo, diferenteslos electrodomésticos están en el período impar: 11, 13, 15, 17, etc. Además, los tours turísticos y los recorridos calientes se suelen ver de 14 a 18 horas, las piezas de automóvil son de 10 a 12 horas y los artículos deportivos se compran a 16. 21 y 22 horas.

Al conocer estos patrones estadísticos, puede organizar su propio negocio de manera más efectiva.

Orientación por comportamiento

Orientación telepática

Esta es una de las áreas de métodos más nuevas y prometedoras para determinar el público objetivo. Detrás de la base de la orientación por comportamiento, que le permite aumentar la precisión de la publicidad.

La esencia de este método en el estudio de las preferenciasUsuarios de internet Por ejemplo, si una persona visita a menudo tiendas de ropa en línea, el programa hace una conclusión correspondiente sobre sus necesidades en este momento. Una cierta matriz de comportamiento es ampliamente utilizada aquí. Se derivó en el curso de un análisis exhaustivo de los viajes de usuarios específicos en la Web.

Por el método de comportamiento o telepático,La focalización ahora es utilizada por muchas compañías conocidas. Por ejemplo, Xerox incluso creó su propio tipo de búsqueda dirigida, que recopila información sin el conocimiento de los usuarios. También es ampliamente utilizado por Yahoo, Bonprix e incluso Microsoft.

Ganancias "VKontakte"

La publicidad en las redes sociales ha sido durante mucho tiempoun negocio bastante rentable y eficiente. Esto se debe a la gran cantidad de visitantes que están en línea todos los días durante varias horas. Además, todas las redes modernas están lo suficientemente adaptadas para encontrar el público objetivo, organizar el comercio y los comentarios, así como un sistema de liquidación.

Por ejemplo, apuntar a "VKontakte" puedepresumiendo de la disponibilidad de hasta 20 criterios para publicidad dirigida. Por lo tanto, los anunciantes potenciales tienen una excelente oportunidad de elegir al usuario correcto, que sin duda comprará los productos presentados.

La segmentación "VKontakte" es la siguiente:

  • Cumpleaños.
  • Geografía
  • Educación
  • Demografía.
  • Intereses
  • Dispositivos.
  • Aplicaciones.
  • Viaje.

Configuración del anuncio "ВКонтакте"

Dirigiéndose a VKontakte

Sistema de control y monitoreo en esta redbastante simple y comprensible. Los anuncios son interactivos. Además, el propietario del video en cualquier momento puede desactivar independientemente esta o aquella publicidad.

La efectividad de la compañía de publicidad se puede monitorear en línea. Para un informe más detallado, se usa un análisis de auditoría para optimizar el trabajo realizado.

Además, aquí puedes aplicar externaServicios para rastrear la actividad de ciertas comunidades y grupos. Estos son programas como JagaJam, MasterMind, Monitor personal o SocialWatch. También hay una oportunidad de ver la cinta de noticias con la ayuda de Youscan y Brandspotter. Todos ellos brindan información sobre quién, cuándo y en qué cantidad vieron una determinada publicidad.

Las principales ventajas de la publicidad online dirigida.

Cualquier empresa o firma es ante todo.entidad economica Por eso, antes de presentar cualquier proyecto o mecanismo, se calculan todos los pros y los contras de esta solución. Hablando de la orientación, podemos distinguir las siguientes ventajas para el anunciante:

  • Este método le permite seleccionar sólo esouna audiencia que estaría realmente interesada en comprar un servicio o producto en particular. Por lo tanto, no necesita ser rociado y dedique más tiempo y esfuerzo.
  • La capacidad de diversificar los costos mediante la elección de los tipos de focalización. Aquí puede solicitar una opción de presupuesto o pagar por varias versiones a la vez.
  • La capacidad de controlar la focalización. Que es esto Este es un proceso que no solo selecciona un tipo específico de segmentación, sino que también visualiza las estadísticas de cada anuncio.
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