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Marcas de Rusia. Marca comercial y marca comercial: ¿cuál es la diferencia?

En la sociedad moderna, se crean las mismas condicionesgestión para diferentes productores de productos básicos. En sus actividades, se introducen reglas competitivas, se aumenta su responsabilidad por los resultados de su trabajo. La necesidad de saturar el mercado con servicios y productos para satisfacer las necesidades de la población determina la necesidad objetiva de un mecanismo legal que asegure la adecuada individualización de los productores. Importante en la solución de este problema es una marca comercial (marca comercial). Vamos a considerarlo con más detalle.

marcas registradas

Marca registrada

Para cada empresa que produce en el mercadosus productos, es importante cuidar de su reconocimiento por los consumidores. Esta área es manejada por especialistas en marketing. Elaboran una marca comercial, el logotipo del producto. La elección del producto por parte del comprador no siempre es racional y se basa en sus características de consumo. A menudo, está determinado por la percepción asociativa, a través del simbolismo, a través del cual se forman las representaciones del producto. Los estudios muestran que aproximadamente el 85% de las decisiones de compra se toman sobre la base de información visual. En este sentido, la tarea principal que realiza el signo de la marca es la individualización del producto, su aislamiento entre otros productos similares, la entrega al consumidor de la información de que este producto en particular es el mejor. Por lo tanto, se forma la imagen de los bienes.

Marca comercial y marca registrada: ¿cuál es la diferencia?

En esencia, estos dos términos son aproximadamenteuno y el mismo No hay diferencias fundamentales entre ellos. Las marcas comerciales se introducen a nivel legislativo. En cuanto al segundo término, aparece como una traducción literal de la abreviatura TM - marca registrada. Este concepto se aplica en el derecho internacional. Al mismo tiempo, debe decirse que el uso de los términos "marca", "marca comercial" será incorrecto desde el punto de vista de la legislación nacional. Estas categorías no están registradas en la Federación Rusa. Marcas registradas: los símbolos de los fabricantes, que indican su responsabilidad por la calidad de los productos.

insignia de marca registrada

Especificidad

En el Código Civil, las marcas se definen como fondosindividualización de servicios, obras, productos. Actúan como el derecho que pertenece a la empresa. De conformidad con el Convenio de París, las marcas de fábrica actúan como atributos indispensables de los productos autorizados a la venta. No son solo la publicidad del fabricante, sino que también expresan responsabilidad por la calidad. A este respecto, un estigma como, por ejemplo, "Made in Russia" o "Maid in China", no es una marca registrada. En ellos no hay una dirección específica del fabricante, el nombre de la empresa, donde uno puede recurrir a las cuestiones de calidad.

Requisitos

Las marcas registradas están registradas en ciertoscondiciones En particular, cada nuevo símbolo debe ser original. No puede repetirse ya registrado y existente en el mercado. Las marcas registradas no indican las propiedades especiales del producto o su alta calidad, no contienen información que pueda engañar al comprador. Por ejemplo, no se puede colocar perfume en la Torre Eiffel, porque el consumidor puede pensar que es directamente de Francia. Las marcas registradas de Rusia pueden incluir una definición que indique el origen del producto. Por ejemplo, todo el mundo conoce las "Gemas de los Urales", los "Jardines del Mar", etc. Hay más de 5 millones de tales símbolos en el mundo de hoy. En las condiciones de mercado modernas, se considera justo que la competencia se haya desplazado a la imagen de los productores.

marca registrada

Urgencia de uso

El mercado moderno se caracteriza por amplias escalascompetencia. Los fabricantes y vendedores se esfuerzan por atraer la mayor cantidad de compradores a los productos que se venden y fabrican. Las empresas también resuelven la tarea de retener clientes y clientes existentes. Todo esto intensificó significativamente el uso de marcas y marcas comerciales en actividades comerciales. De acuerdo con la definición de American Marketing Association, TM sweat debe entenderse como un nombre, símbolo, término, figura o combinación de los mismos, necesaria para identificar los productos o servicios de una o más empresas, diferenciar sus productos de los productos de la competencia. De esto se desprende que las marcas registradas se asignan a productos que satisfacen las mismas necesidades del comprador. En este caso, la producción de algunas empresas tiene ciertas propiedades que la diferencian de los bienes de otras empresas. Estas diferencias pueden ser tangibles, racionales, funcionales y estar relacionadas con las características de rendimiento de los productos. Pueden ser intangibles, emocionales, simbólicos. Estas propiedades se relacionan directamente con la vista externa del producto.

Marca registrada y marca registrada

Base legislativa en la Federación Rusa

En actos reglamentarios, la marca y el signolos servicios se definen como designaciones capaces de diferenciar productos y servicios de ciertas organizaciones y personas de productos homogéneos de otras entidades económicas. Los símbolos, además de establecer diferencias, permiten establecer ciertos vínculos entre productores, vendedores y consumidores. En el contexto de la competencia, la respuesta del comprador a las marcas y, en consecuencia, a través de ellas, a los productos, determina en gran medida la posición de la empresa en el mercado.

Punto importante

La Ley No. 3520-I está en vigor en la Federación Rusa. Regula cuestiones relacionadas con marcas comerciales, marcas de servicio y denominaciones de origen. La protección legal de símbolos se otorga de acuerdo con el registro estatal. Se emite un certificado para la marca. El registro es válido por 10 años a partir de la fecha en que la Oficina de Patentes recibió la solicitud. A pedido del propietario del símbolo, el término puede extenderse.

marcas comerciales de Rusia

Falta de registro

Está permitido por relativo o absolutomotivos. Estos últimos se refieren al contenido interno del signo, el primero a los derechos existentes de terceros. Por razones absolutas, no está permitido registrar caracteres que consten de notación:

  1. No posee capacidad de diferenciación. Por ejemplo, solo pueden ser líneas, letras individuales, números, formas geométricas que no contienen el diseño o la composición original. También incluyen abreviaturas comunes (CDB, LLC, etc.), imágenes esquemáticas y realistas de los productos.
  2. Presentado en forma de emblemas de estado,escudos de armas, banderas, que consisten en los nombres de países y sus símbolos, nombres completos o abreviados de organizaciones internacionales intergubernamentales, ensayos oficiales, marcas de garantía y control, premios, sellos y otros signos distintivos similares al punto de confusión.
    marca comercial

El registro se lleva a cabo en nombre de la organizacióno individuos dedicados a actividades comerciales. Como propietario de una marca en Rusia, una empresa o ciudadano extranjero puede actuar en los mismos términos que los sujetos rusos.

Numero de propietarios

Dependiendo de la cantidad de personas que tengan el derecho de poseer una marca registrada, los símbolos pueden ser:

  1. Individual En este caso, el propietario es una organización o un individuo.
  2. Colectiva Dichas marcas comerciales son propiedad de asociaciones empresariales, sindicatos u otras asociaciones comerciales voluntarias. Su objetivo es identificar productos fabricados o vendidos que tengan la misma calidad u otras propiedades comunes.
    logotipo de marca

El derecho a introducir una marca comoEl objeto legalmente definido puede ser transferido por su propietario a otras personas. En este caso, el acuerdo de licencia. La entidad, el propietario de la marca, también puede venderle su derecho. En este caso, un acuerdo sobre la cesión.

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